機(jī)遇與挑戰(zhàn)之下，移動(dòng)閱讀app如何煥發(fā)新生機(jī)？

       隨著數(shù)字科技的不斷推進(jìn)，移動(dòng)閱讀憑借其資源豐富、便于攜帶、互動(dòng)性強(qiáng)、閱讀成本低等優(yōu)勢(shì)已成為主流的閱讀方式。數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模平均增速超15%，2021年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模超400億元，2022年整體市場(chǎng)有望達(dá)到453.9億元。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)已形成大量?jī)?yōu)秀的IP作品和頭部作家，也不斷開(kāi)辟I(mǎi)P商業(yè)價(jià)值，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，作品類(lèi)型、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、內(nèi)容生態(tài)和差異化優(yōu)勢(shì)等成為移動(dòng)閱讀平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。同時(shí)，隨著5G技術(shù)的發(fā)展并逐漸落地應(yīng)用，移動(dòng)閱讀全流程、全鏈條都將受到這一技術(shù)發(fā)展的影響。在這樣的背景下，移動(dòng)閱讀app更要跟上行業(yè)發(fā)展的步伐，創(chuàng)新發(fā)展，更煥活力。

       調(diào)整業(yè)務(wù)布局，貼合多樣需求。目前來(lái)看，移動(dòng)閱讀平臺(tái)覆蓋用戶(hù)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，覆蓋用戶(hù)類(lèi)型不斷增多，年輕讀者成為平臺(tái)新用戶(hù)群體，不同類(lèi)型人群對(duì)移動(dòng)閱讀平臺(tái)使用需求也更加多元化。因此，移動(dòng)閱讀app要根據(jù)用戶(hù)情況和自身發(fā)展規(guī)劃，調(diào)整業(yè)務(wù)布局。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者資源、內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建是驅(qū)動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)的最主要因素，34%的移動(dòng)閱讀用戶(hù)消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)因素是內(nèi)容質(zhì)量，因此要擴(kuò)展平臺(tái)內(nèi)容的廣度和深度，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，不斷引入、創(chuàng)作優(yōu)秀作品，貼合用戶(hù)多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)最大程度的留存與拉新。

       App功能與設(shè)計(jì)不斷優(yōu)化。移動(dòng)閱讀app要想留住用戶(hù)，必須要強(qiáng)調(diào)用戶(hù)的主體性地位，做好app的功能設(shè)計(jì)。要定位好目標(biāo)用戶(hù)人群，分析用戶(hù)心理，從用戶(hù)使用角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)3d仿真翻頁(yè)、護(hù)眼模式、文檔識(shí)別與轉(zhuǎn)化等功能的不斷優(yōu)化，并借助個(gè)性化的推薦算法技術(shù)，精準(zhǔn)挖掘用戶(hù)需求并進(jìn)行推薦。另外，還要進(jìn)行多種功能板塊的開(kāi)發(fā)與維護(hù)，包括資源庫(kù)、作者入駐、閱讀書(shū)幣等。總體來(lái)說(shuō)，目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)app的操作便捷，設(shè)計(jì)美觀，功能板塊完備。此外，還要憑借5G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)將更多功能集成到移動(dòng)閱讀app中，為平臺(tái)帶來(lái)卓越而強(qiáng)大的用戶(hù)體驗(yàn)。

        趣味互動(dòng)與活動(dòng)延伸。社交元素的融入可以更好地提高用戶(hù)的使用黏性，因此移動(dòng)閱讀app要在基本的閱讀功能之外，打造更多趣味活動(dòng)，增強(qiáng)app的趣味性與吸引力，提高用戶(hù)的活躍度。例如，可以打造一個(gè)可以相互交流興趣愛(ài)好的閱讀板塊，用戶(hù)可以發(fā)布書(shū)評(píng)或短評(píng)，或給其他用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論，使不同用戶(hù)在有趣的互動(dòng)和相互的交流中，建立情感聯(lián)系。另外，還可以舉辦大型的線(xiàn)上交流與討論活動(dòng)，例如數(shù)字閱讀文化創(chuàng)意展或高峰論壇，借助微博、微信、知乎、豆瓣等平臺(tái)，將活動(dòng)推向更大的平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群，吸引大v及普通用戶(hù)的廣泛討論，提高曝光率，美化app形象，實(shí)現(xiàn)“潛在”用戶(hù)的轉(zhuǎn)化。

       數(shù)字賦能新發(fā)展，閱讀追夢(mèng)新征程。在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展下，在全媒體時(shí)代背景下，移動(dòng)閱讀app要順勢(shì)而為，不斷探索實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新與實(shí)踐創(chuàng)新，打造出順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，貼合人民群眾閱讀需求的高質(zhì)量移動(dòng)閱讀app。